Die Messung der Relevanz einzelner Ranking-Faktoren und ihres potenziellen Einflusses ist schwierig, wenn nicht gar unmöglich.
Google ist im Laufe der Jahre transparenter geworden, was die Bereitstellung von Informationen und Anleitungen für Webmaster und SEO-Verantwortliche betrifft. Dennoch gibt es keinen öffentlichen Zugang zu den Daten, mit denen die Interaktionen der Nutzer auf den Suchergebnisseiten (SERPs) verfolgt werden. Ebenso bleibt unklar, wie Google die Gewichtung der verschiedenen Faktoren vornimmt: Eine Rechnung mit vielen Unbekannten sozusagen.
Eine Semrush-Studie aus dem Jahr 2024 gibt zumindest ein paar Anregunden, wie der Google-Algo aktuell aufgebaut sein könnte. Die Erkenntnisse und Beispiele zu Ranking-Faktoren helfen durchaus, die zahlreichen Facetten der Suchmaschinenoptimierung zu beleuchten und neue Denkansätze zu fördern.
Über 16.000 Keywords für Studie genutzt
Für die Analyse wurde eine Stichprobe von 16.298 englischen Keywords untersucht, die jeweils mehr als 100 monatliche Suchanfragen aufweisen. Für jedes Keyword wurden die Suchergebnisseiten abgerufen, und die Leistung der 20 besten Ergebnisse wurde anhand verschiedener Faktoren analysiert. Insgesamt wurden so rund 300.000 Rankings ausgewertet.
Das Ziel bestand darin, zu ermitteln, wie bestimmte Faktoren mit den Platzierungen in den Suchmaschinen korrelieren. Zu diesem Zweck wurde für jeden Faktor ein Korrelationswert berechnet.
Berücksichtigt wurden dabei sowohl traditionelle Ranking-Faktoren als auch innovative Ansätze. So wurde beispielsweise die Relevanz einer Seite für eine Suchanfrage mit Hilfe von Wort-Einbettungen gemessen – ähnlich der Methodik, mit der Google Inhalte analysiert. Darüber hinaus wurden Funktionen genutzt, um zu untersuchen, wie stark sich eine Domain auf direkten Traffic (Marken-Traffic) stützt, und diese Daten mit den Rankings in Beziehung gesetzt.
Von der Bedeutung der Content-Relevanz und -Qualität bis hin zu Erkenntnissen über die Korrelation mit dem Anteil des Direkt-Traffics liefert der Bericht neue Impulse für die Entwicklung von Marketingstrategien und regt dazu an, bekannte Annahmen kritisch zu hinterfragen.
Die wichtigsten Rankingfaktoren
- Textrelevanz
- Organischer Traffic der URL
- Organischer Traffic der Domain
- Organische Position der URL in den Top20
- Vorkommen der Domain in Sternebewertungen
- Authority Score der Domain
Dass Textrelevanz so weit oben ist, überrascht nicht wirklich. Die folgenden Punkte kann man nicht wirklich als echte „Rankingfaktoren“ bezeichnen, eher als Korrelation der besten Ergebnisse. Eine Seite, die oft gut rankt, erhält viel Traffic und, zumindest wenn sie bereits etwas länger auf dem Markt ist und der Seitenbetreiber die aktiv fördert, auch Bewertungen.