Heute mal ein etwas grundlegender Post. Alle reden aktuell von der ominösen Content-Marketing-Strategie, doch was hat man sich darunter vorzustellen? Wer planmäßig, also strategisch, vorgehen möchte, kann hier ein paar Tipps finden, die dabei helfen wird, eine Online-Präsenz nachhaltig zu stärken und somit das Geschäftswachstum zu fördern. Mit dieser Strategie wirst du in der Lage sein, deine Zielgruppe effektiv anzusprechen und deine Botschaft auf eine klare und überzeugende Weise zu vermitteln.
I. Grundlagen des Content-Marketings
Content-Marketing ist eine Vorgehensweise, die darauf abzielt, hochwertige Inhalte zu erstellen und zu teilen, um eine definierte Zielgruppe zu erreichen und zu engagieren. Es ist ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie, da es dazu beiträgt, Vertrauen aufzubauen, eine Marke zu etablieren und deren Reichweite zu vergrößern.
II. Die vier Schritte der Content-Marketing-Strategie
- Zielgruppenanalyse: Um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, ist es erst einmal wichtig, die Zielgruppe genau zu kennen. Du solltest dir über deren Interessen, Bedürfnisse und Verhaltensweisen im Klaren sein, um Inhalte zu erstellen, die für sie relevant und ansprechend sind.
- Inhaltsentwicklung: Wenn die Zielgruppe identifiziert ist, kann es mit der Erstellung von Inhalten losgehen. Es ist wichtig, dass man hochwertige Inhalte erstellet, die informativ, ansprechend und für Ihre Zielgruppe relevant sind. Denn nur solche werden auch auf ein positives Feedback stoßen!
- Veröffentlichung und Promotion: Sobald die Inhalte erstellt sind, musst du diese veröffentlichen und promoten, um sicherzustellen, dass sie von Ihrer Zielgruppe auch gesehen werden. Ein solides Seeding kann man die Verwendung von Social-Media-Plattformen, E-Mail-Marketing und anderen Online-Marketing-Methoden erreichen. Je nach Zielgruppe unterscheiden sich die Kanäle natürlich.
- Analyse und Optimierung: Um sicherzustellen, dass die Content-Marketing-Strategie erfolgreich ist, müssen die Ergebnisse gemessen und optimiert werden. Tipp: Du solltest die Daten regelmäßig überwachen und anpassen, um sicherzustellen, dass die Ziele erreichen. Hilfreich können hier regelmäßig automatisiert erstellte Reports sein, die man beispielsweise per E-Mail erhält. Hier kann man, je nach genutztem Programm, noch Hinweise einbauen, wenn bestimmte Kanäle und/oder Kampagnen besonders gut oder schlecht laufen. Ein Webanalytics-Tool, das gut nutzbar ist, da man sehr viele Anpassungen vornehmen kann, wäre beispielsweise die OpenSource-Lösung Matomo. Oder man versucht es gleich mit Spezialsoftware für Content-Marketing. Hier gibt es Produkte, die auch den gesamten Workflow mit abdecken, also von Contenterzeugung (evtl. mit externen Textern und Designern). Auf der Analyseseite gibt es auch noch spezielle Tools, die genauer Informationen zum Leseverhalten der Websitebesucher generieren (beispielsweise Cracy Egg).
III. Warum ist eine Content-Marketing-Strategie wichtig?
Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie kann dazu beitragen, die Online-Präsenz nachhaltig zu stärken, eine Marke zu etablieren und deren Reichweite zu vergrößern. Sie kann auch dabei helfen, die definierte Zielgruppe effektiver anzusprechen und Vertrauen aufzubauen, was letztendlich zu einer höheren Conversion-Rate und einem besseren Geschäftsergebnis führen kann. Alles sollte natürlich im Einklang mit der SEO-Marketing-Strategie erfolgen, d.h. die Keywords und sonstigen Ziele müssen in beiden Bereichen identisch sein. SEO bedeutet hier mehr als Content, da auch Faktoren wie technisches On-Page oder Linkbuilding eine Rolle spielen.
IV. Fazit – Probieren geht über Studieren!
Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie erfordert Zeit, Mühe und Engagement, aber die Ergebnisse können sich lohnen. Indem man hochwertige Inhalte erstellt und veröffentlicht, die für Ihre Zielgruppe relevant und ansprechend sind, kann eine Online-Präsenz gestärkt werden und dem Geschäftswachstum nachgeholfen werden. Also einfach einmal ausprobieren, wie weit man kommt!